Politische Werbung und Microtargeting
Die Relevanz sozialer Medien bei der Europawahl in Deutschland

Das Projekt soll der Relevanz politischer Werbung – und speziell: Microtargeting – während der Europawahl in Deutschland nachgehen. Damit soll zum einen eine bestehende Forschungslücke geschlossen werden. Zum anderen soll anhand der gewonnenen Erkenntnisse sich der Frage genähert werden, inwiefern neben der Regulierung politischer Werbung in den klassischen Massenmedien auch Regelungsbedarf bei sozialen Medien besteht. Speziell geht es darum, die Bedeutung bezahlter und personalisierter politischer Werbung in sozialen Netzwerken im Vergleich zu der in klassischen Massenmedien in Deutschland zu beschreiben. Zudem zielt das Vorhaben darauf ab, validiertes Wissen zu erhalten, inwiefern Microtargeting im Rahmen bezahlter politischer Werbung hierzulande bereits eine Rolle spielt.